阿公的電視機 Elife 全國電子

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全國電子在春節期間,鼓勵民眾換購新家電,淘汰舊家電。

但一般台灣的長輩非常節儉,除非電器真的無法使用,否則不會換購新電器。

如何解決行銷上的難題?

全國電子觀察到,台灣有三分之一的兒童是“隔代教養”。

許多家長因為經濟壓力,必須到大都市工作,孩子交給阿公阿嬤照顧,

當家中經濟狀況許可時,這些孩子便會回到父母身邊,

但在他們記憶中,依舊保留對爺爺奶奶的強烈情感,

並希望有一天能回報爺爺奶奶。

全國電子希望讓這樣的子女主動幫長輩換購新家電。

我們創造了一支社群影片,影片描述一位從小由爺爺帶大的男子,長大後每天忙碌工作,他自問,自己是不是忘了小時候陪伴自己長大的爺爺。

影片觸動數百萬台灣經歷隔代教養的台灣人,他們紛紛表達對爺爺奶奶的想念,並大量分享與家人共同的回憶。

許多人也透過全國電子,為爺爺奶奶換購電器,傳達自己的情感。

影片同時成為台灣2017 Q1 YouTube最成功廣告。

這支深深觸動人心的影片,在春節期間,讓台灣人找回許多珍貴的記憶。


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