É improvável mas pode acontecer Sumol

Sumol Principal 6

Visão geral

Num  segundo ano de reposicionamento da marca Sumol tivémos como objectivo reforçar a sua nova promessa, centrada na ideia de otimismo, debaixo de um novo conceito de comunicação que fosse relevante para o nosso target mais jovem.

Como? Desafiando todos os seus fãs a viverem experiências que não esperariam e dando provas concretas de que o otimismo é o combustível para fazer acontecer o improvável.

Sumol acredita que o improvável pode acontecer. Para isso, conta com o otimismo - a essência da marca - enquanto antídoto do impossível. Quando misturamos impossível com otimismo temos o improvável, este acreditar que as coisas fantásticas e extraordinárias, mesmo que sejam pouco prováveis, podem acontecer.

Este foi o mote da campanha que desafiou os jovens portugueses a viajarem até Londres com a Sara Matos, uma jovem actriz portuguesa, para participarem num Workshop de teatro na Mountview Academy e a serem roadies do Richie Campbell, músico português bem conhecido do nosso público, numa tour europeia.

Foram espalhados cartazes por toda a cidade com estas duas famosas caras a desafiarem os nossos participantes a viverem estas experiências improváveis, bastando para isso ligarem para os seus telemóveis.

Numa chamada de apenas 60 segundos tinham de convencê-los que só poderiam ser eles os escolhidos. No final de 1 semana já estavam esgotadas todas as chamadas possíveis, foram mais de 5000 telefonemas que encheram a caixa de correio destes artistas. Terminada a primeira fase de participação divulgou-se a shortlist de vencedores nos canais digitais da marca e dos artistas com um novo desafio para a escolha dos vencedores finais: demonstrar através de um video porque deveriam ser eles os eleitos.

A campanha foi divulgada através de cartazes Mupis; live copies na rádio; vídeos promovidos e divulgados nos canais digitais da marca e dos próprios artistas. Os artistas foram entrevistados pela rádio (Cidade FM) e por algumas das grandes revistas nacionais como os protagonistas da campanha “improvável”.

No final documentaram-se estas experiências dando provas a todos os fãs da marca de que o improvável aconteceu, bastou para isso acreditarem e terem uma boa dose de otimismo.

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