AS EXTRAORDINÁRIAS VENDING MACHINES KITKAT Nestlé KITKAT

Visão geral

Extra. Foi a palavra-chave do ano para a marca, que lançou uma nova receita com extra cacau e extra leite.

A partir da receita surgiu a necessidade de criar momentos extraordinários e relevantes para o target jovem.

Para explorar o território da pausa, com foco nos hashtags : #musicbreak #gamingbreak, foram desenvolvidas vending machines inovadoras, presentes em universidades e festivais de verão.

Para ganhar KitKat os consumidores tinham de interagir com as máquinas e responder aos desafios.

Esta aventura começou no pensamento, com muita concentração caía um chocolate da Thinking Machine.

O nível seguinte exigia destreza física para ultrapassa, sem tocar, o túnel de lasers da Challenging Machine.

De seguida, a Questioning Machine lançava perguntas em forma de desafio, e os jovens tinham de completar o que preferiam.

Como num jogo, com níveis a aumentar a dificuldade, a Hacking Machine propunha enigmas, decifrados através de sensores.

A Walking Machine andou atrás das pessoas até que estas interagissem com ela. Quando a máquina chegava junto de alguém ou de um grupo desafiava-as a provar através de um vídeo de 15’’, partilhado no canal de YouTube, da KK Portugal, porque é que mereciam ganhar um KitKat.

Estes momentos foram transmitidos em direto na página de Facebook, e também potenciados em passatempos live com dinâmicas interativas e extraordinárias.

Prêmios

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Creative Club of Portugal - XX CCP Festival Lisbon

Emerging Technologies / Short List

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