Cierra Unicef Unicef

Descripción General

A pesar del impresionante trabajo de UNICEF con millones de niños en todo el mundo, en los últimos años su tarea ha perdido relevancia en nuestra sociedad, llegando a ser casi invisible. Tantos conflictos, tantas ONGs ... UNICEF parece tan grande que la gente asume que no necesitan ayuda, lo cual no es cierto. Para recuperar fondos, principalmente de individuos a través de donaciones, necesitamos desesperadamente diferenciarnos del resto, mejorando nuestros valores y atributos. Es por eso que decidimos lanzar una campaña multicanal con el canal digital como medio de movilización y respuesta a nuestro target, es decir, toda la sociedad española, pero centrándonos en hombres y mujeres con afinidad por las causas sociales. 

La campaña #CIERRAUNICEF fue concebida para aumentar la concienciación sobre las necesidades de recaudación de fondos de UNICEF. Nadie puede imaginarse el día en que ya no haya hambre, el día en que los derechos de todos los niños son respetados, el día en que UNICEF ya no es necesario. Para convencer al mundo de que es posible, hicimos que este futuro se hiciera realidad. 

Pusimos todos los bienes y oficinas a la venta con maquetas de anuncios en línea estándar presentados en aplicaciones de segunda mano. Cerramos nuestro sitio web y nuestras redes sociales durante un día. Los anuncios sorprendieron a compradores on-line regulares, buscando coches usados, etc. Una vez que hicieron clic en él, los anuncios los redirigieron a información específica sobre cómo ayudar. También emitimos nuestros comerciales de 60 segundos y diferentes comerciales de 10 segundos con mensajes de los Embajadores de UNICEF, cada uno disparó en un lugar diferente - incluyendo Pau Gasol jugador de los San Antonio Texas - con un telón de fondo neutral para mantener la consistencia estética. 

El hashtag #CIERRAUNICEF fue un tema de actualidad todo el día (03/07/2017) en España. Con más de 250 millones de impresiones. Un alcance de 50 millones. Nuestro comercial consiguió 1 millón de vistas en Facebook. Y apareció en todos los medios digitales.

Premios

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2017 Festival El Sol

Medios / Gran Premio

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2017 Festival El Sol

Mejor Uso de Medios Integrados / Oro

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2017 Festival El Sol

Innovación en Creatividad y Estrategia / Oro

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2017 Festival El Sol

Piezas de Respuesta Directa en Maketing Directo / Oro

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2017 Festival El Sol

Servicios Públicos Sin Ánimo de Lucro en Campañas Integradas / Plata

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2017 Festival El Sol

Responsabilidad Social y Corporativa en Marketing Corporativo / Plata

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2017 Festival El Sol

Email de Respuesta Directa en Marketing Directo / Bronce

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2017 Festival El Sol

TV - Cine / Bronce

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2017 El Ojo Festival Iberoamericano

Best Local Idea (Spain) / Gold

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2017 El Ojo Festival Iberoamericano

Media Mix / Gold

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2017 El Ojo Festival Iberoamericano

PR Public Welfare Actions / Gold

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Integrated Campaigns / Silver

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2017 El Ojo Festival Iberoamericano

Interactive – Viral marketing / Bronze

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2017 El Ojo Festival Iberoamericano

Promo & Activation / Bronze

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2017 El Ojo Festival Iberoamericano

Direct Marketing – Best Action that created fidelity or branding / Bronze

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