#Duerme1HoraMás Asisa

Descripción General

Los españoles somos los europeos que más horas pasan en el trabajo y que más tiempo dedican a su ocio. Eso hace que durmamos menos de 6 horas diarias, cuando los médicos recomiendan dormir entre 7 y 9 horas cada noche, para evitar problemas como la hipertensión, el sobrepeso, cardiopatías, etc.

Ante esto, nos planteamos un desafío: hacer que Asisa fuese la primera marca en abordar este problema dando un único y claro consejo de salud, continuando así con su estrategia de Publiterapia (invertir todos sus recursos en cuidar a las personas).

Partiendo de esta idea pionera, utilizamos el lenguaje con el que la televisión enviaba a nuestro target a la cama cuando eran niños: la música. Así creamos un videoclip del que surgió una campaña 360º con spots, cuñas de radio, vídeos online, prensas, exterior y piezas online. Y a través del hashtag #Duerme1HoraMás, iniciamos una conversación en redes sociales que se prolongó durante 6 meses.

Con esta campaña, Asisa obtuvo los mejores resultados comerciales de su historia, y por primera vez fue líder en diferenciación y preferencia, invirtiendo en medios un tercio del presupuesto empleado por sus principales competidores.

Premios

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INESE 2017

Mejor campaña integrada

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LAUS 2017

Audiovisual / Plata

BUILD: 6ae68cd |